10月9日，清华大学全球产业研究院副院长刘雅雯、研究总监葛菲、研究助理周业静，哈佛商业评论中文版品牌总监赵阁宁一行走访调研四川省宜宾五粮液集团有限公司（简称“五粮液”），参观了拥有657年历史的五粮液501车间明初古窖池、普拉斯生产车间、演示厅。

随后，研究团队与副总经理朱忠玉等公司高层就五粮液数字化发展战略背景、数字化营销项目进展及成果等问题进行了深入交流。

营销领域的数字化转型是整个五粮液数字化转型的重中之重。以大营销工程为火车头，牵引智慧领先、运营卓越、管理基石和科技强本共五大工程。五粮液在2018年提出营销数字化蓝图“消费者驱动、平台化运营、数字化支撑”。为推进数字化进程，五粮液在组织架构上以“纵向扁平化，横向专业化”为目标，将原有的7个营销中心改成21个战区、60个基地。通过数字化管理促进了经销商的经营稳定和可持续发展，同时实现了专卖店选址优化、维持产品价格稳定、维护市场秩序。

数字化转型一直是清华大学全球产业研究院的重点研究领域，力争为各行各业的数字化转型提供具有指导意义的研究成果。研究院将在今年年底发布《中国企业数字化转型报告2019：战略重构》报告。

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